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德州信息港:美特斯邦威牌口罩你会买吗?

dafa8882020-12-0184

泉源:中国商报

5月12日,休闲品牌上海美特斯邦威衣饰股份有限公司(以下简称美邦衣饰)发布通告称,拟在谋划范围中增添“电子商务、日用口罩(非医用)、食物谋划(仅销售预包装食物)”等营业。数据显示,美邦衣饰去年亏损跨越8亿元,根据新设计,未来有可能会泛起美特斯邦威品牌的口罩。消费者是否愿意买单,新营业能否助其逆袭?

资料图 中国商网 唐砚/摄

通告显示,美邦衣饰通过了增添公司谋划范围的议案,但尚需提交股东大会审议,超2/3的股东赞成才气生效。受此新闻影响,美邦衣饰5月12日开盘便涨停。

纺织服装品牌治理专家、上海良栖品牌治理有限公司创始人程伟雄在接受中国商报记者采访时示意,此次新冠肺炎疫情对服装行业打击较大,也让回归线下实体门店的美邦衣饰不得不重新生长2015年左右便重金投入的邦购网、有范两大电商平台。受疫情影响,美邦衣饰将在相当长的时间内加吗电商渠道。此外,已有不少服装企业增设生产线,跨界生产口罩。为此,美邦衣饰新增多项营业便不难理解。固然,对于投资者而言,美邦衣饰加速线上结构、新增营业线更是利好新闻。

实际上,从2019年的生长来看,美邦衣饰已遭遇危急。2019年年报显示,该公司营业收入54.82亿元,同比下滑28.59%,其净利润更是暴跌2145.2%,亏损了8.25亿元。对此,美邦衣饰解释为商品延期、促销加大以及计提4.6亿元资产减值准备所致。此外,美邦衣饰对外示意2020年一季度预计亏损1.5亿-2.5亿元。

事实上,美邦衣饰最大的问题在库存。与海澜之家、森马等多家服装头部企业相比,该公司存货处于较高水平。中国商报记者查询该公司历年财报发现,2017年至今,美邦衣饰存货账面价值一直高于20亿元。也正因如此,美邦衣饰2019年加大了对产物的促销力度,使得公司毛利率大幅下跌、净利润削减。

程伟雄以为,美邦衣饰2019年业绩下滑还与其渠道结构有关。美邦衣饰历久的街铺门店结构计谋使其在消费者心中的职位过于廉价,只管该品牌在2019年加大了对购物中心直营渠道的投入,但消费者的偏离使得投入与产出不成正比,亏损加大。

值得一提的是,在美邦衣饰宣布2019年年报的同时,该公司还对外宣布获得控股股东不跨越6亿元的财政资助,将用于弥补公司的流动资金,知足公司营业生长需要。程伟雄示意,在疫情打击、2019年业绩下滑的靠山下,大股东加投6亿元是看好该公司的未来生长,具有一定的积极作用,大股东的壮大实力也是美邦衣饰扭转颓势的主要后援保障。

程伟雄以为,美邦衣饰创始人周成建是一位实干家,从公司建立初期到现在一直亲力亲为,同时美邦衣饰资产众多,只要砥砺前行,美邦衣饰的未来照样可以期许的。(记者 王玥)

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