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iPhone 强势进入5G市场

dafa8882020-09-2135

iPhone 强势进入5G市场 第1张 背景图片图/美联社、路透 iPhone 强势进入5G市场 第2张 iPhone 强势进入5G市场图/美联社、路透

2020年第二季在中国疫情逐渐趋缓、中国618电商促销活动加持,以及新一代iPhone SE带动,带动全球iPhone出货量年增13%,iPhone 12预计第四季上市,较往年发售日期延迟,递延出货将使下半年iPhone出货量年减12%,全年度出货量恐怕仍将不敌COVID-19疫情冲击,预估今年iPhone全年出货量仅约1.8亿支,年减7%。 预期iPhone 12系列将推出4种版本,全系列搭载OLED萤幕并支援5G,高阶2款采用高通AiP天线封装技术以支援毫米波频段,光学系统方面,高阶2款将搭载iPad Pro的LiDAR镜头,光学防手震则将采用Sensor-Shift技术,至于定价上则可望延续iPhone 11和新款iPhone SE的积极定价策略,以缓和疫情造成的出货量衰退。

1:软体服务为苹果淡季获利关键

iPhone仍为苹果最主要营收来源,可是,以每年新机主要发货的第四季营收占比来看,iPhone占比已由原先的近七成、下降至六成,预期今年除了受疫情影响消费之外,iPhone 12出货较往年延迟,第四季iPhone营收占比将持续往下。另一方面,由于智慧型手机发展已逐渐成熟、硬体开发创新速度放缓、消费者换机时间拉长,连带使智慧型手机出货量和价格成长逐渐趋缓,因此苹果逐渐转向提供更多软体应用服务,在iPhone销售淡季已能贡献约两成营收。

原先业界多认为,iPhone定价过高将导致消费者转往采购Android手机,iPhone不仅难以扩大用户基础,更不利于软体应用服务的收入,可是苹果针对iPhone 11和新款iPhone SE的积极定价策略,已有效提高出货量,预期未来将延续积极定价策略,并持续推出更多优质附加服务,为整体营收挹注成长动能。

2:iPhone 12全系列搭载 OLED、支援5G

自2017年iPhone 8以来,苹果每年皆推出三款机型,今年为提供消费者更多元化产品和价格,iPhone 12系列将推出四款机型,最初阶规格也摆脱过往的LCD萤幕,全系列都采用OLED萤幕,分为5.4吋、6.1吋与6.7吋三种尺寸,四款机型也全面支援5G,然考量成本问题,预期iPhone 12两款初阶机型仅支援Sub-6GHz频段,高阶两款机型则同时支援Sub-6GHz和毫米波。

5G对智慧型手机设计最大变革是射频前端与天线设计,由于支援频段增加,功率放大器的用量也随之增加,预期iPhone 12至少增加一至两个功率放大器。而在天线方面,毫米波版本不仅将大幅使用LCP天线,预期也会采用高通的AiP封装,目前主流AiP天线封装分为日月光RFIC于底层的AiP架构,以及台积电RFIC于内层的AiP结构2种。

iPhone 12高阶两款支援毫米波的手机,将采用日月光RFIC于底层的AiP结构,相较台积电解决方案,日月光解决方案虽然散热机制需另外考量,但成本较低。另一方面,目前5G实际使用毫米波的国家就是美国,其余多使用Sub-6GHz,故支援毫米波的手机少,加上AiP成本仍高,不符合苹果的订价策略,因此预期iPhone 12在成本考量下,优先采用日月光方案,未来全球毫米波频段陆续商用后,技术演进使射频元件成本下降,到时再与其他品牌手机厂商做出差异化即可,目前也传闻苹果已切入AiP封装,预期等到毫米波成熟后,将顺势采用自家AiP方案。

3:后镜头采用LiDAR 锁定AR应用

拓墣预期,两款高阶iPhone 12手机将搭载与2020版iPad Pro相同的光学雷达扫描器LiDAR Scanner,光学雷达扫描器为透过测量光线触及物体并反射回来所需时间确定距离的技术,苹果虽然采用光学雷达一词,但基本原理与飞时测距ToF 3D感测相同。iPhone 12与Android阵营的后镜头都是采用ToF的3D感测模组,不同的是,iPhone 12光学雷达扫描器为直接时间飞行测距,Android阵营使用的ToF 3D感测模组为间接飞行测距。

LiDAR以红外线发射间歇性光源,由接收器接收讯号并计算时间,光波是非连续的数位讯号,iToF则是由红外线发射器发射连续光波,透过发射与接收的光波相位偏移计算时间,为类比讯号,LiDAR理论上精度可达到公厘级、测量误差不会随着距离增加而增大,iToF深度精度仅在公分级、误差会随着测量距离增加而变大,而在功耗和抗环境干扰上,都是LiDAR优于iToF,但是LiDAR成本高、画素也较低。

拓墣认为,苹果在iPad和iPhone搭载LiDAR镜头,主要是锁定未来提供更多、更好的AR应用服务。苹果在iPad Pro推出前一天发布ARKit 3.5,并在2020年6月WWDC大会推出ARKit 4.0,不同于iPhone前镜头主要用来作为人脸辨识,LiDAR应用在后置的主镜头上,主要是为了获得3D的深度资料,ARKit因此新增几何场景、即时AR、改进动作捕捉和人物遮挡四项功能,为了可辨识出地板、墙壁、天花板、门窗与座椅的标签,建立空间立体图,且不必扫描整体环境,就能直接置入AR物体。

AR发展虽受限于实际生活应用有限,许多Android机型虽搭载后置ToF镜头,但多为辅助主相机的景深镜头、且精确度较低,随着苹果采用LiDAR镜头提供更即时与精确的3D感测讯息,未来可望提高AR使用体验并提供加值服务

4:iSensor-Shift防手震 拍摄功能再进化

拓墣预期,最高阶的iPhone 12 Pro Max将搭载Sensor-Shift防手震,目前手机防手震分为EIS电子防手震和OIS光学防手震两大类,iPhone 12 Pro Max将搭载的Sensor-Shift,其实也是OIS的一种,一般来说,EIS优点是不用增加硬体,纯以软体进行修正,但常会牺牲影像解析度,效果较差,而OIS相较EIS的优点是不用牺牲影像解析度,缺点是必须优化镜头模组内的音圈马达、成本因此上升,镜头厚度也会增加,而且边缘解析力下降。

目前手机OIS防手震功能多以镜片组移动补偿为主,拓墣预期,2020年3款iPhone 12防手震都以镜片组移动为主,仅最高阶iPhone 12 Pro Max透过致动器与机构设计以平移影像感测器的Sensor-Shift,比起镜片组移动补偿的方式,Sensor-shift可更有效稳定晃动,不过音圈马达得重新设计、镜头模组将因此增大,对需要薄化的手机不利,且其有效性受到影像晶片移动最大范围限制,也导致目前仍较少有手机使用。

5:充电器与耳机随机附赠时代落幕

观察历年iPhone销售策略,iPhone 8之前机型多以高阶机型销售较佳,例如2017年iPhone 8/X系列,iPhone X仍占发售当年新机约5成销售量,但2018年iPhone再次大幅涨价50至200美元时,卖最好机型为最低阶的iPhone XR,占当年度约四成新机销售量,加上iPhone XR/XS系列销售状况不佳,新机当年销售状况较2017年iPhone 8/X系列出货量年减5%,显示即使是对价格敏感度较低的果粉,都不愿再为智慧型手机付出过高价格。

苹果2019年发表iPhone 11系列便因此控制价格,低阶iPhone 11价格回到与iPhone 8相同的699美元,使iPhone 11占当年度新机出货量约五成,使2019新机出货量比iPhone XR/XS系列推出时年增4%,2020上半年发售新款iPhone SE定价也获得消费者好评,虽预期2020年出货量仅约3,000万支,仍成功吸引部分Android阵营消费者转投iPhone阵营。

如前述,在智慧型手机出货动能持续减缓下,苹果2019年起的积极定价策略有效带动新机出货量,加上2020年第二季发售新款iPhone SE也受到广大回响,预期iPhone 12系列将延续积极定价策略,推估iPhone 12系列四款机型定价分别为699美元、799美元、1,049美元与1,149美元,不过,iPhone 12也面临支援5G将带来射频成本大幅提升、频段增加使功率放大器使用量大幅增加、毫米波需使用更多LCP天线、采用AiP封装等问题,预期iPhone 12将取消随机附赠的充电器和耳机,藉以控制成本。

人事异动站 8月28日至9月3日

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  • 2020-09-21 00:00:23

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